A Black Friday é um evento anual que desperta grande interesse entre consumidores e economistas. Celebrada no dia seguinte ao feriado de ação de graças nos Estados Unidos, esta data é marcada por uma avalanche de ofertas e descontos que atraem milhões de compradores.
Para além dos benefícios imediatos para os consumidores, a Black Friday também serve como um termômetro para a economia, refletindo a confiança do consumidor e os padrões de gastos. Vamos explorar mais profundamente o impacto e a evolução dessa data tão significativa.
O que é a Black Friday?
A Black Friday é o dia seguinte ao feriado de ação de graças nos EUA, celebrado na quarta quinta-feira de novembro. Esse dia marca o início da temporada de compras de fim de ano, com ofertas e descontos especiais. Para os economistas, os números de vendas da Black Friday são indicadores da saúde econômica e da confiança do consumidor americano.
Principais conclusões:
- Início das compras de fim de ano: a black friday simboliza o início da temporada de compras de fim de ano.
- Descontos: lojas oferecem grandes descontos em eletrônicos, brinquedos, roupas e outros presentes populares.
- Cyber monday: é a segunda-feira após o feriado, com grandes descontos online.
Compreendendo a Black Friday
Varejistas oferecem promoções especiais tanto online quanto em lojas físicas. Alguns abrem cedo na Black Friday ou até funcionam durante a noite de ação de graças. Caçadores de ofertas muitas vezes acampam durante a noite para garantir um lugar nas filas. As promoções geralmente continuam até domingo.
Black Friday e gastos no varejo
Varejistas planejam a Black Friday ao longo do ano para descarregar estoques excedentes e promover itens sazonais. Itens caros, como TVs e dispositivos eletrônicos, atraem consumidores. Infelizmente, a competição por ofertas limitadas pode levar a violência, como em 1983 com as bonecas Cabbage Patch Kids e em 2008 com um funcionário pisoteado até a morte.
As origens da Black Friday
Promoções pós-ação de graças começaram muito antes do nome “Black Friday” ser cunhado. O termo surgiu na Filadélfia na década de 1950, usado por policiais para descrever o caos e as longas horas de trabalho. A conotação positiva do “black” como lucro só se espalhou nos anos 1990.
Evolução da Black Friday
Nos anos 2000, a Black Friday se tornou o maior dia de compras do ano, com promoções cada vez mais atrativas. Em 2011, o Walmart começou as vendas na noite de ação de graças, transformando a Black Friday em um evento prolongado, essencialmente um “Black Weekend”. Esse movimento inspirou outros grandes varejistas a fazer o mesmo, resultando em um aumento nas vendas durante todo o fim de semana.
De acordo com a National Retail Federation (NRF), 196,7 milhões de consumidores nos EUA fizeram compras durante o feriado prolongado de cinco dias em 2022, entre o Dia de ação de graças e a segunda-feira seguinte, um aumento de quase 17 milhões em relação a 2021. Isso registrou “o maior número desde que a NRF começou a monitorar esses dados em 2017”.
O valor médio gasto por consumidores em itens de feriado durante o fim de semana de 2022 foi de US$ 325,44 (comparado a US$ 301,27 em 2021). Isso mostra que as pessoas estão cada vez mais aproveitando as ofertas para comprar presentes tanto para si mesmas quanto para seus entes queridos.
Black Friday x Cyber Monday
A Cyber Monday surgiu em 2005, promovida pela Shop.org, como um dia de descontos online na segunda-feira pós-ação de graças. Embora tenha provado ser um sucesso entre os compradores, em termos de vendas online gerais, a Black Friday ainda lidera.
Em 2022, 87,2 milhões de clientes compraram online na Black Friday, enquanto o número da Cyber Monday foi de 77 milhões, segundo a NRF. A Cyber Monday permite que os consumidores aproveitem promoções pela internet, muitas vezes realizando suas compras no conforto de casa.
Significado econômico da Black Friday
Alguns economistas veem a Black Friday como um indicador da confiança do consumidor, enquanto outros questionam sua previsibilidade real para o mercado de ações. Em geral, o mercado de ações pode ser afetado por feriados, com aumentos na atividade de negociação e nos retornos. Além de avaliar a saúde do setor de varejo, a Black Friday também fornece insights sobre o comportamento dos consumidores e suas tendências de gasto.
Conclusão
A Black Friday, vista como o início da temporada de compras de fim de ano, é importante tanto para consumidores buscando descontos quanto para economistas avaliando a saúde da economia. Ela mostra a disposição dos consumidores em gastar e pode influenciar as estratégias de marketing e vendas dos varejistas.
Seja aproveitando as promoções na loja ou online, a Black Friday continua sendo um evento significativo no calendário do varejo. Para muitas pessoas, esse período não é apenas sobre economizar dinheiro, mas também uma oportunidade de adquirir itens de desejo e presentear os entes queridos, tornando o final do ano um momento ainda mais especial.
