Mesmo que você crie o melhor conteúdo, ele não terá um bom desempenho se ninguém o encontrar. Depender apenas da visibilidade orgânica dos motores de busca não é suficiente, pois apenas um site pode ocupar o primeiro lugar nos resultados de pesquisa. Da mesma forma, depender inteiramente das mídias sociais para obter visibilidade orgânica não é eficaz, já que as plataformas normalmente mostram seu conteúdo apenas para uma fração de seus seguidores.
Isso significa que você precisa de métodos alternativos para apresentar seu conteúdo ao público. O problema é que a maioria das estratégias de promoção de conteúdo são:
- Minimamente eficaz: O simples compartilhamento de um link de postagem de blog em canais de mídia social raramente gera tráfego orgânico significativo.
- Muito envolvido: Estratégias como pesquisar 1.000 blogueiros para um relatório de tendências podem gerar compartilhamentos e engajamento, mas não são realistas para serem executadas mensalmente.
Nesta postagem, apresentaremos estratégias eficazes e sustentáveis de promoção de conteúdo que podem ajudar cada novo conteúdo publicado a obter mais alcance e engajamento.
1. Envie sua lista por e-mail
A maioria do público não verifica os blogs regularmente. Mesmo se você publicar uma nova postagem, seu público provavelmente não a verá, a menos que você os notifique. Enviar sua lista por e-mail garante que eles vejam seu novo conteúdo.
Exemplo: tenha um boletim informativo semanal por e-mail. Envie sua postagem mais recente no blog e vários outros conteúdos criados naquela semana em seu site ou blog, para que seu público fique sabendo.
2. Adapte seu conteúdo
Adapte conteúdo longo, como postagens de blog ou vídeos, em snippets para mídias sociais e outras plataformas. Isso maximiza o alcance e o envolvimento em diferentes canais.
Exemplo: converta um vídeo em um podcast, reescreva-o como uma postagem de blog e crie clipes curtos para YouTube Shorts, Instagram ou TikTok. Isso permite que você publique um volume maior de conteúdo com um custo adicional mínimo, mantendo a qualidade de nível especializado.
3. Execute anúncios pagos
A promoção paga é ideal para direcionar tráfego e engajamento para conteúdo de alta conversão, como estudos de caso ou depoimentos de clientes, especialmente quando o compartilhamento orgânico é limitado.
Exemplo: use plataformas como X (antigo Twitter) e LinkedIn para conteúdo B2B, e Facebook e Instagram para conteúdo B2C. Anúncios pagos permitem uma segmentação precisa do público, aumentando a eficácia da sua promoção.
4. Use a indicação dos funcionários
Aproveite as redes sociais de seus funcionários para promoção de conteúdo. As pessoas se conectam melhor com indivíduos do que com páginas de empresas.
Exemplo: incentive executivos e funcionários a compartilharem conteúdo com seu público. O ideal é que eles criem postagens bem pensadas sobre a ideia do conteúdo, em vez de simplesmente compartilhar de novo.
5. Postagem de convidado estrategicamente
O guest blogging pode ser eficaz se for bem realizado. Concentre-se em contribuir para publicações conceituadas do setor com insights genuínos, em vez de apenas backlinks.
Exemplo: escreva guest posts de alta qualidade para sites confiáveis e crie links para conteúdo relevante. Essa estratégia aumenta a probabilidade de ganhar cliques e engajamento.
6. Colabore com influenciadores e marcas paralelas
Colaborar com influenciadores e marcas paralelas apresenta seu conteúdo a novos públicos e aumenta sua credibilidade.
Exemplo: organize webinars, entrevistas em podcast ou entrevistas em blogs com influenciadores. Uma mensagem personalizada no LinkedIn ou nas redes sociais geralmente é suficiente para iniciar uma colaboração.
7. Crie dados originais
Os dados originais geralmente geram compartilhamentos orgânicos e engajamento. Publique respostas baseadas em dados para questões recorrentes em seu setor para atrair atenção e compartilhamentos.
Exemplo: conduza um estudo sobre a eficácia dos links internos para SEO e publique estatísticas convincentes que forneçam insights acionáveis.
8. Promoção cruzada com listas de e-mail
Promova conteúdo colaborando com outros criadores de conteúdo que tenham grandes listas de e-mail ou seguidores sociais. Esta promoção recíproca ajuda ambas as partes a alcançar novos públicos.
Exemplo: entre em contato com os principais criadores de conteúdo do seu setor e ofereça-se para promover o conteúdo deles em troca da promoção do seu.
9. Redirecionar postagens antigas de blog e links internos
Redirecionar postagens antigas de blog com baixo tráfego, mas com links valiosos para novos conteúdos, pode melhorar a saúde geral e a autoridade do seu site. Da mesma forma, links internos de páginas de alta autoridade para novos conteúdos aumentam a visibilidade e as classificações.
Exemplo: use a extensão Ahrefs do Chrome para identificar conteúdo antigo com pouco tráfego e backlinks relevantes. Redirecione essas postagens para conteúdo novo e relacionado para aumentar sua autoridade.
10. Revisite e repromova conteúdo antigo
Promova continuamente conteúdo antigo e perene, especialmente se ele começar a cair nas classificações. Novas promoções podem aumentar o envolvimento do usuário e melhorar as classificações.
Exemplo: monitore seu conteúdo em busca de quedas nas classificações e use as táticas de promoção desta postagem para aumentar a visibilidade e o engajamento.
Ao aplicar essas dez estratégias, você pode garantir que seu conteúdo alcance um público mais amplo e gere mais engajamento, transformando seu conteúdo em um ativo valioso para sua marca.
