Impacto do branded content: comprovando sua eficácia

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Branded content

O marketing de conteúdo é um conceito amplo e muitas vezes confuso. Porém, o uso de conteúdo de marca se destaca como uma estratégia poderosa. A Pressboard, ao analisar milhares de histórias, descobriu que essa abordagem pode gerar resultados significativos. Aqui, apresentamos algumas estatísticas que evidenciam como essa técnica realmente funciona.

O engajamento superior da estratégia

O branded content, ou em tradução livre “conteúdo de marca” é 22 vezes mais envolvente do que os anúncios gráficos. Em média, os leitores gastam 45 segundos interagindo com esse tipo de material, enquanto os anúncios em banner conseguem apenas 1,6 segundos de atenção -fenômeno conhecido como “cegueira de banner”.

Principais razões para a eficácia:

  • Os usuários se acostumaram a ignorar anúncios que consideram irritantes.
  • O conteúdo de marca oferece informações valiosas que os leitores buscam.
  • Ele permanece na mente dos consumidores por mais tempo.

Além disso, essa abordagem aumenta a lembrança da marca. Um relatório da Nielsen mostra que gera 86% de lembrança, enquanto os anúncios pre-roll alcançam apenas 65%.

Essa diferença mostra a capacidade do conteúdo de marca de permanecer na mente dos consumidores, o que é crucial para as empresas. Outro ponto importante é que essa estratégia impulsiona a intenção de compra.

Um estudo do IPG Media Lab indica que os consumidores têm 14% mais probabilidade de buscar informações adicionais após ver esse tipo de conteúdo. Mark Howard, da Forbes, sugere que ele e os anúncios podem trabalhar juntos, guiando os consumidores pelo funil de vendas.

Conexão emocional e confiança

A lembrança da marca é 59% maior quando se utiliza conteúdo de marca, em comparação a outros anúncios digitais. Esse dado do IPG Media Lab mostra uma melhora de 17% desde 2013, indicando que os consumidores estão se acostumando com essa abordagem.

Quando distribuído por editores premium, o conteúdo de marca apresenta um aumento de 50% na elevação da marca. Profissionais de marketing que se associam a fontes confiáveis ganham reconhecimento.

Vantagens de se associar a editores respeitados:

  • Aumento da credibilidade da marca.
  • Melhoria na percepção do consumidor.
  • Reconhecimento de padrões que levam à confiança.

A expectativa de crescimento nesse setor é alta. Cerca de 90% dos grupos de mídia acreditam que a receita de conteúdo aumentará nos próximos 12 meses. Esses grupos afirmaram que o uso de conteúdo de marca superaria outras fontes de receita, como assinaturas e publicidade em vídeo.

Preferências dos consumidores e autenticidade

Curiosamente, 98% dos profissionais de marketing preferem transmitir conteúdo sem anúncios. Apesar disso, 96% deles optam por artigos em vez de banners. Essa estatística revela um desafio, mas também uma oportunidade para os criadores de conteúdo.

Os espectadores mais jovens apresentam um comportamento diferente. Embora muitos millennials detestem anúncios, 58% assistem a comerciais para apoiar suas celebridades favoritas. Isso indica que o conteúdo de marca precisa ser autêntico e envolvente para ressoar com esse público.

Fatores que aumentam a eficácia:

  • Autenticidade nas mensagens.
  • Integração do conteúdo na experiência do usuário.
  • Relevância para o público-alvo.

A confiança dos consumidores é um fator crítico. Muitos preferem editores premium a conteúdos de notícias nas redes sociais. Uma pesquisa revelou que 79% dos entrevistados valorizam a fonte do conteúdo. Enquanto 55% confiam na BBC, apenas 36% confiam em notícias do Facebook.

Além disso, 79% dos entrevistados preferem ver anúncios que se misturam à página. Isso sugere que os consumidores estão abertos a anúncios apresentados de forma integrada. Eles tendem a preferir formatos que não sejam intrusivos e que se integrem à experiência de leitura. Os espectadores também reagem positivamente ao conteúdo em vídeo.

Estudos mostram que pessoas que assistem a vídeos de marca têm 62% mais chances de ter uma reação positiva em comparação a anúncios convencionais. Essa reação é fundamental. Quando os consumidores se sentem bem em relação a uma marca, eles tendem a comprar mais.

Por fim, conectar-se emocionalmente com o público é vital. Consumidores que se sentem ligados a uma marca gastam duas vezes mais do que aqueles que não têm essa conexão. Um estudo do Digital Transformation Institute da Capgemini revelou que 70% dos entrevistados gastam o dobro em marcas que amam.

Razões para a conexão emocional:

  • Aumento do gasto com a marca.
  • Promoção da marca por meio de recomendações.
  • Construção de lealdade a longo prazo.

Além disso, os consumidores desejam que as marcas tomem uma posição. Eles esperam que as empresas se manifestem sobre questões sociais e políticas. Exemplos como Nike e Gillette mostram que isso pode ser eficaz. Contudo, a autenticidade é fundamental. As vendas vêm quando os consumidores acreditam na mensagem da marca.

As estatísticas sobre o uso de conteúdo de marca demonstram seu valor. Essa abordagem não é apenas uma moda passageira; é uma estratégia que pode impactar todos os estágios do funil de vendas. Essa técnica tem o potencial de transformar a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Quando bem executada, gera resultados significativos e duradouros.